企业天天喊“内容营销”真正做到的有几家？

 　　社交媒体营销在互联网时代已经成为大趋势，然而能利用好这个媒介的企业却少之又少，“内容为王”的口号喊得震天响，真正坚持下来的却没有几家，企业到底要如何做好内容营销?

　　1.企业不缺内容，只是不懂“内容营销”

　　“内容”突然在互联网蹿红，确实，谁都不能否认内容的价值，因为在这个时代，连内容的生产者本身的价值也得到了各方面的重视，所以内容创业也开始在互联网兴起，自媒体尤其能感受到。如今开始频频出现各种现象级内容或者网红。

　　“内容”很重要已经成了各行各业的基本共识，然而真正能做好内容营销的企业却少之又少，一个企业无论是做什么的，在经营了一段时间后，不管大小，肯定又产出过一些“内容”，首先广告就是一个企业内容的输出，无论是硬广还是软广;企业发布的公关稿也是一种内容;企业进行的营销活动那就更是一种内容输出了。所以企业做“内容营销”失败，并不是因为企业缺少内容，而是没用正确的方法打开“内容营销”。

　　2.“内容为王”坚持到底的企业少之又少

　　大家都知道内容重要，尤其是现在这个所谓的“风口”，但是就算天天喊“内容为王”的企业落实到实处的时候，却往往难以坚持到底，虎头蛇尾。原因很简单，因为“内容”这种东西捉摸不定，又不能用KPI固化下来。

　　做“内容”是修炼内功，不仅辛苦，见效慢，还往往吃力不讨好，无法直接产生经济效益，所以很多企业担心自己花了大力气来做，最后却不一定能快速见到效果，所以也就不愿意大力的投入人力物力和时间来做内容，都只是小打小闹，这也就是为什么很多企业天天喊“内容为王”，坚持到底的却没有几人。其实企业把“内容”做好了，不管“风口”往哪里转，技术、运营、产品，总有一天，会回到“内容”上来，这跟时尚圈是一样一样的。太阳底下无新事，风水轮流转，转来转去就回来了。

　　3.“内容”需要专人来管

　　“内容”的运营和管理有其自身规律，广告或者市场部门的工作方式不一定适合做“内容”。企业如果只是盯着各项现实指标，完不成指标就是“内容”没有起到作用，那就注定修练不成真正的“内功”，也培养不出企业对外的“独特气质”。

　　那要现在常用的做法是看最直观的数字，内容点击率、转发率、曝光率等等，做“内容”的人自己都经常会陷入一种“好高骛远”的迷思里，动不动就拿各种百万级大号说事，分析得头头是道，一万两万甚至十万八万的阅读量都没什么，你去看看那些百万千万甚至上亿的呢，数字永无止境啊，好像说了就能做出来似的。对于一个媒介越来越细化的时代，“内容”传播早就脱离了大众时代，精准地找到自己需要传播的对象才是最重要的，关注“内容”精准到达的人群，关注“内容”点击率的有效转化，关注“内容”培养用户黏性、忠诚度的作用，比只是简单粗暴地关心一堆没有意义的数字要有用得多。