当前位置:首页>资讯>电商资讯>互联网营销思维下看春晚红包大战
这个春节你是不是拿着手机一边摇一边看春晚?并且踩着时间点在微信和支付宝之间来回轮换,2月7号晚上7点50准时开始摇手机,全家上下同一动作摇动右手,发出悦耳的——咔嚓咔嚓声。8点23一到就切换支付宝,开始狂戳手机屏,开始咻“敬业福”,这一晚上就这么愉快的过去了,春晚的节目到底演了些啥,谁在乎。那么这场微信红包大战下,到底谁赢得了开年互联网营销第一战?
1.微信红包数据
除夕夜当天全球一共有4.2亿人在收发红包,除夕当天红包收发总量达80.8亿个,之前的红包照片在除夕当天有2900万张在朋友圈传播,互动次数超过1.92亿。至于摇一摇红包,除夕当天一共发出1.82亿个红包。2014年,微信红包首次让传统的红包移动起来,但年即有500万人参加红包活动,到2016年参与人数达到5.16亿,覆盖了全国四分之三的网民。
社交催生了活跃用户关系的红包,而红包又进一步激活了社交。
2.支付宝红包数据:
春晚期间支付宝咻一咻在21点09分达到210亿次/分钟,总参与3245亿次。12点18分工791405人集齐五福平分2.15亿大奖。
在除夕当天除了微信摇一摇以外,QQ刷一刷红包也来帮微信两面包抄支付宝红包,同时百度钱包也加入红包大战,微博也同样不甘示弱。这一场红包大战,众人玩得不亦乐乎,而抢红包业已成为这几年过年新习俗。
3.红包大战到底谁赢了
支付宝今年花重金买下春晚红包位,又为加好友而花费2亿金额开设加好友集五福的玩法,此举在一时间促进了支付宝用户数的增加和支付宝人人间的关系,然而此项玩法容易招黑,正所谓拿了红包的不会用支付宝聊天,没拿到红包的忙着删支付宝好友,此举到底有没有成功,很难说,但是装机量上去了,用户数上去了,支付宝人人间的关系确实加强了,人人间的转账这一块金融蛋糕也不会被微信独占,所以说这一出春晚红包营销,支付宝还是赢的。
至于微信那就不用说了,微信红包在猴年春节不仅参与人数及互动次数都创下新高,而且在地域上,微信红包正将影响力从一二线城市乃至更下级城市用户渗透。微信与支付宝都在此次春节红包营销中取得了不俗的成绩,然而真正的赢家或许并不是支付宝和微信,而是这群人。
有业内人士表示,之所以BAT红包大战能够如此土豪,背后买单者是大大小小的商家。春节红包能够带来很好的广告效果。一方面,品牌商家积极参与,就腾讯公布的商家来看,行业跨度十分大。同时,红包大战不仅是BAT的战争,还是品牌商的营销大战。商家通过BAT平台向消费者发放购物券或是现金,不仅能够赢得消费者的好感,对品牌进行宣传推广,还能作为商品折扣宣传的渠道。”
据小编观察,BAT旗下的诸多产品,都纷纷参与了红包之战。以强支付著称的阿里巴巴,将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品,悉数加入“红包大战”,为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后,不仅由微信红包和QQ红包形成犄角之势,而且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、理财通、电脑管家、腾讯地图、QQ音乐等自家产品。百度则发挥技术优势,既打通了手机百度、百度地图这两个流量入口,还将目光聚集在百度糯米、爱奇艺等产品,为此次大战加码。在红包多样玩法的背后,是互联网巨头们对各自优势业务的又一次强化。
BAT红包大战实质是对支付端的争夺,也就是互联网金融的入口之争。移动支付背后是巨大的消费金融市场。目前,阿里的“花呗”、腾讯“微粒贷”以及“百度有钱”在消费金融市场上不断前进,而占领支付端能成为BAT进军消费金融市场的重要保障。此外,BAT正逐渐与理财产品打通,红包大战带来的流量有望激发理财产品的潜能。
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