国内互联网广告为什么这么Low？

 　　互联网的快速发展，除了改变人们的生活方式以外，对外输出信息的媒介也开始变化，有传统的电视、广播、报纸变成网站、社交媒体，也就兴起了互联网广告，然而近年来中国互联网充斥着很多粗制滥造的互联网广告，它们互相抄袭，无下限讨好屌丝趣味，向无尺度的方向游走。

　　例如之前炒得沸沸扬扬的一则被人批为有种族歧视的广告：一名黑人在洗衣机里被“清洗”后，变成了黄皮肤的亚洲人。很多人认为中国“俏比”洗衣溶珠的这则品牌广告有歧视黑人的嫌疑。而其实就连这则广告也是抄袭国外的一个意大利洗衣液品牌生产商在2006年拍摄的广告。它和“俏比”洗衣溶珠广告背景音乐相同，情节也十分相似，只不过意大利广告是将意大利人洗成黑人，还在最后表示：“有色更有型”。

　　其实无底线的互联网广告并不只是“俏比”一则，国内互联网广告目前靠两种方式在博取眼球：靠情色打擦边球、靠无脑夺人眼球。

　　2014年9月，大众点评网的一则酒店房间团购广告也引发了争议。他们在海报上写着“开学季，9.9元起，带学弟学妹去开房。”的广告语，画面上还有女性文胸、裸露的双腿等性暗示成分，让不少网友痛批“无节操”。而网络游戏中的色情弹窗广告则相当普遍，团购网站、电商平台的低俗广告更有“后来居上”的趋势。“美团网”曾在一则团购中写道，“送你蓝色小药丸，伟哥驾到，干爹需要，亲爹更需要。”为了博取眼球，美团甚至曾将充气娃娃搬上页面，让人看来直呼受不了。

　　而还有一些无脑广告往往以强行重复、猎奇，而不是创意的方式来引人关注。比如杨幂代言的溜溜梅广告，全程都是杨幂变着法对着镜头说：“你没事吧?”，重复了好几遍之后终于点了题：“没事就吃溜溜梅!”全程让人不明所以。

　　为什么国内互联网广告这么乱?因为广告主只看市场，而执行方只求速度。

　　互联网广告业内这几年关于甲乙双方关系的段子层出不穷。一方面甲方吐槽乙方成稿速度慢，跟不上需求;另一方面，乙方嫌甲方没有审美水准，没有足够的时间和资金来做好广告。事实上，这是双方的根本需求不对等造成的，双方关系不协调，也就难以生产出足够打动人心，能够积攒口碑的广告。

　　甲方作为广告主，只看传播速度，只看打了广告能不能带来收益，于是一味想要讨好最多人的趣味，只要品牌能够传播出去，细线就不是最值得考虑的因素。在这个火急火燎的互联网时代，只要慢了一拍就可能输了竞争，乙方在速度和市场的双重压力之下，只能快工出滥活，一边在心底咒骂甲方是不懂审美的土金主，一边交上最简易执行的方案，实在不行就搬来国外好的创意稍加修改，有的还美其名曰“本土化”，结果就像开头提到的洗衣溶珠广告，不仅没有改好，还因为把握不好尺度而引起更大的争议。

　　其实不只是互联网广告，国内互联网行业都充斥着不同程度的乱象。中国互联网和互联网广告实际上拥有着很大的发展空间，然而与此相反的是，国内优秀互联网广告却成反比成长。要使国内互联网广告提高质量，建立起“原创为美”的行业标准才是当务之急。广告执行方以生产优秀原创为自律规范，广告主在讲求速度的同时更看重创造性，大家一起克服只看眼前利益的毛病，才能帮助国内互联网广告走出秀下线的怪圈。