企业公众号为什么运营不下去了?

[ 电商资讯 ] | 2016-04-13 16:09:16 | 浏览量：11845

　　自从社交媒体兴起以后，营销方式也随之发生变化。越来越多的企业参与到微博、微信等新媒体营销中来，现在的企业如果不做新媒体好像就和社会脱节了，而做新媒体不得不做微信公众号，其中有的企业胃口还特别大，做微信公众号一个月精准粉丝一万，真是吓死宝宝了。企业微信公众号为什么运营的这么艰难?

　　1.企业不愿意投入太多

　　据业内保守数据估计，目前微信公众号的数量应该在1500万左右，而微信用户数最多撑死了不过7亿而已，这么一算，每个公众号也不过三五十个粉丝。企业都想做新媒体，公众号成了大家的标配，然而一般来说企业并没有打算在公众号上有太多的预算。而对于做微信公众号的预算方面：一个是人员的预算。有很多企业都是让一个员工兼职发布一些微信文章就是微信公众号运营了，并没有配置专业的人员;还有一个资金预算，很多企业并没有打算往里投钱，说法很直接：能用钱我还要你干嘛?

　　2.企业不明白微信公众号的作用

　　很多企业只是把公众号当做一个内刊，只发布自己的官方信息，谁看?难道留着内部人员看?那你没有必要搞一个微信公众号。有些公众号是把微信当做了对外发布信息的平台，然而只发布了自己自认为有用的信息，只是为了发布内容而存在，根本没有意识到微信公众号的价值意义在哪里，就盲目开展微信运营，问他为什么?他说人人都在做，自己不做就感觉落后了，微信公众号弄成这样，用户体验直线下降，企业自己要付一半责任。

　　3.内容的同质化

　　许多公众号为了追求内容的实效性都会追着热点跑，但事实上，作为一个企业号去追求文章的实效性可能吗?你的尖锐深刻能比得过那些资深自媒体?你也不过就是玩个借势营销，还没有意思，没有对话，没有参与感，没有价值，拿什么去填饱那群被养刁了胃口的用户。

　　写来写去都是同样的内容，失去了自己作为一个企业行业内部本身的特点，顾此失彼，得不偿失。最后做不成自媒体，也做不成垂直类微信公众号，只能停更。