当品牌电商遇上新三板

 　　当品牌电商遇上新三板会有什么结局?

　　被称为“首家互联网家居品牌上市公司”的优雅电商(原多用名为：优雅100)于3月15日成功登陆新三板，新三板的互联网队伍又增加了新品类、新成员。

　　1.优雅电商的TAGS：品牌电商、家纺、家居

　　根据优雅电商的上市公司公开信息，优雅电商拥有“优雅100”、“卡贝丽莎”、“多斯卡”、“迪芙塔”四大自有品牌和网上独家代理的迪士尼旗下“喜羊羊与灰太狼”家纺品牌。

　　同时还可以看到，优雅电商的业务也包含品牌家纺的线上代理销售。

　　因此在互联网领域，优雅电商属于电商领域，属于家居家纺垂直领域的超市型销售的品牌电商企业。同时，优雅电商与电商代运营的业务有部分交集。从业务形态上来看，优雅电商与天猫、京东、凡客、当当、唯品会等平台不同，属于自运营的线上卖场。

　　同时从近期发布信息来看，在成功登陆新三板之后，优雅电商除了在名称上由优雅100转变为优雅电商外，还主打了“宜家”概念，借以更清晰地阐释优雅电商的运营理念。

　　2.优雅电商的上市背景：新三板分层；转VIE，境内新三板私募基金接盘

　　法律及财务公开文件显示，优雅电商2011年前后曾接受IDG等外资基金400万美元的A轮投资并进行了离岸注册。在2015年多个私募基金以基金大股东个人与基金公司的名义，用3500万元人民币完全接盘外资基金股份。优雅电商也注销了VIE，完全转回国内注册。

　　根据业内人士点评，目前优雅电商的前十大股东中，多位股东都是专门面向新三板的私募基金及私募基金大股东，例如上海万吨、神农投资等。

　　这一点非常内人寻味，让人直接联想到政策面的大事件：2016年5月新三板将实施分层管理。在分析财务数据的时候我们已经提到，优雅电商基本满足创新层的第二个条件。

　　同时我们还应看到，优雅电商获得新三板专业私募的青睐，还得益于其一贯的规范财务制度。因为规范的企业，登陆新三板的周期甚至可以少于6个月。

　　3.优雅电商登陆新三板的意义是什么?未来在哪里?

　　目前股市和新三板都处于“寒冬”状态，直接融资的热度比之前大大降低。

　　那么，优雅电商登陆新三板的意义何在?专业的新三板私募基金投入优雅电商的原因何在?

　　首先，新三板使得上市企业完成了基本的财务规范，同时更为容易进行企业的定价估值。

　　然后，我们可以考虑谁会对优雅电商这家企业感兴趣。如果我是罗莱家纺类似的传统家纺企业，收购优雅电商在资金层面下是不是轻而易举呢?反之，传统企业的互联网改造则是花钱无数、风险巨大的事情。而优雅电商这样的公司，拥有了互联网的基因，拥有完整的互联网团队(包含产品设计、线上营销)，只需要投入资金、注入品牌便可以加速运转。这样的收购，以体外输血的方式迅速完成企业的互联网化，一个新的互联网+概念又会给公司母体带来多少资本增值呢?2个亿估值，对于30亿市值的企业，一个涨停板都不到!

　　总结上述分析，我们可以得到如下几条对于电商类互联网公司有意义的启示：

　　(1)财务规范是第一要求。

　　(2)关注新三板分层规则，如果达到创新层要求，对于转板非常有利。也有可能带来议价能力与活跃度。