如何炮制有观点的微信文章

 　　总有人网上问如何运营微信公众号，然后会有一大堆专家撰文告诉你如何选题，写内容，打造10W+的爆款文章，然而当实际去操作之后，你会明白其实远没有想得那么容易。如何运营微信公众号，如何做好新媒体运营这份工作，这个问题很难有标准答案，没有一本书是回答不了的。

　　但如何炮制一批有观点的微信文章，这个问题还是可以回答回答的。

　　1.基本动作：好的选题是爆文的一半

　　一个好的选题要注意以下几个问题：

　　不符合公众号定位的不选;

　　写烂的不选，一个人和一家公司的故事是有限的，如果不是有新作出现，翻来覆去写，炒冷饭意义不大;

　　素材不够的不选。客观来说，除了这三不，想写啥就写啥。but，永远不要忘了还得主观能力驾驭得了才行。

　　电商人求爆款，微信运营者盼爆文。一篇爆文，随便涨粉就是大几千，随便转化订单顶一个月。别无他法，追热点、拼才华。

　　今天的热点，明天再看可能就是垃圾。为了一时的流量，不顾长远的存量，是否值得，谁又知道?毫无疑问的是，能兼顾知识的热点，才有追的必要。这类热点几乎都能预测到，相对于追热点，我更愿意追经典，因为今天的经典，是经受住了时间考验的常识。好的选题是爆文的一半，另一半是运气和粉丝基数。事实上，绝大多数爆文不是运气好，就是粉丝基数高。

　　2.基本动作：用出去的素材就是泼出去的水

　　有了选题，立马要做的就是搜集素材。网络公开报道、官网、微博、微信、知乎、豆瓣、论坛、博客、书籍等是二手素材聚集地，官方自媒体是一手的。胆儿大点，心思细密点，微博微信采访当事人或者身边人更立体可信。如果你能潜入故事主角的微博或者朋友圈，就能获取最最鲜活也是最最可信的素材。选题角度再好，素材不够，也要忍痛割爱。

　　3.基本动作：百试不爽的3种文章开头

　　文章好坏先不说，开头大都逃不脱这3个范式：家长里短，观点先上式，顺着标题说下去式。接下来，小编就截一些那些卖软广还有人看的微信公众号的文章开头，让大家感受一下。

　　(1)家长里短式：我最近怎么怎么滴了，所以就有了这篇文章……

　　(2)观点先行式：这有个看法……看下去就知道了

　　(3)顺着标题说下去式：重复标题的关键词句……重要的事情还在后边儿

　　这种开头顺着标题，起承转合像呼吸般顺畅。既强调了重点，又下了钩子，最重要的是，它是个随时随地都能用的万能开头法。

　　其实关于文章开头，从想到选题、到搜集素材、到行文过程、到上传文章、甚至到发布前，任何一个闪念都可提炼出来当做观点来开头。

　　你甚至可以从天气、地点、微博热点、你的朋友、路上看到的漂亮姑娘，万事万物，抓取其中一点，作为开始。只要你有话可说，真情实感。

　　都说万事开头难，那么咱就从第10001件事儿开起吧?

　　4.基本动作：越细节越真实越有画面感

　　终于开好了头，然而爆款文章不是只有一个好的开头那么简单，好的内文也很重要。因为每一句都要担负吸引人看下一句的重任。那么如何才能打造好的内容呢?其实也并非难事，因为所有文章的内文，不是细节就是观点。

　　有观点没有细节的内文，叫空洞喊口号;有细节没有观点的内文，是言情流水账。

　　大多数文章，观点：细节=1:5左右。经历丰富的人，观点比例可往上调，甚至纯讲观点。这也就是为啥金鹏远、赵圆圆他们即便是1、2、3、4、5、6、7的列点讲Social的纯观点性文章也很受欢迎，因为他们经历的多，能提炼的观点自然就多。

　　细节有画面便于抒情，观点有情绪利于记忆。

　　5.基本动作：列点捋顺逻辑，分段控制节奏

　　如果我把“基本动作5”去掉，估计没几个人记得，本文Ta看到哪个比例了。大多数人，无法清醒的看完一篇长文，就像大多数作者无法一气呵成的写一篇长文。列点分段，就像盲人打灯，救人救己。

　　常见的列点有时间(春夏秋冬等)、空间(武汉、北京、上海、广州等)、数字三种，数字最最常见。

　　列点的变动就像镜头的切换，逻辑会很顺滑。当然还有些人，下笔从不列点，而能娓娓道来。他们往往用分段就能完成文章的起承转合。甚至有些大号，平常人的一句话它能排成十来段，图文配得美美的，偶尔还有韵脚和小黄梗撩拨你。没有一定文学素养和文字功底，还是别学人的极致写法了，很容易让自己崩溃。

　　6.基本动作：要么干脆结尾，要么来一记回马枪

　　《The Copy Book》里有一位顶尖文案曾说(大概意思)：写文案，开头和结尾就像打桩，内文就是在两个桩之间拉线。可见结尾有多么重要。

　　结尾要么就干脆点，像《新闻联播》撸完半小时，操起稿子说下期再见。最干脆的，莫过于“没了。”“今天的推文就是这样。”这样的。要么，埋一个包袱，冷不丁的给人来个回马枪，也就是我们常说的剧情反转。这种写法，影视广告脚本常用，小品相声几乎成为定式。

　　7.基本动作：微信文章就是手机阅读场景下的长文案

　　微信文章是手机阅读场景下的长文案，必须上传到公众号，手机预览调校。不论文章长短，图文配没有什么可细说的，更多是个人感受，对我来说就四个字：看着舒服。

　　尽管如此，还是有些可量化的地方。比如，文章字数1500左右最宜传播，第一张图出现以前字数最好不超过200字。当然，这只是对那些毫无读者，需要从零累积的微信公众号运营者而言。这两点，我自己就没做到，因为我们的文章，大多时候是以是否达到了出版物标准做衡量的。

　　图文排版，看比说更直观，这十个公众号的排版是值得模仿的：插坐学院、开始吧、BottleDream、博客天下、Topys、大象公会、丁香医生、读库、GQ中国、一条。