如何看待公众号的图文数据分析

 　　自从微信公众号后台图文数据升级之后，图文阅读来源变得更加清晰直观，很多运营者都会每天习惯性看看推送文章的阅读构成，这对运营者来说是有一定帮助的。

　　但是你可能对图文阅读来源着一块的一些分析是完全错误的，而且具有这种想法的人可能还不在少数。

　　对于绝大多数的公众号，来自于公众号会话的阅读比例应该是最高的。比如这个：

　　很多运营者看到上面那张图片，看见自己文章从会话里获得的阅读量最高，尽管朋友圈转发都不高，但他们还是会说：我的公众号会话阅读率这么高，看来图文打开率不错啊，用户都挺活跃的。但是事实果真如此吗?

　　1.会话阅读率高，就意味着另外的阅读来源(朋友圈、好友转发、历史、其他)比例就低。而公众号会话阅读全部是针对已关注用户，另外的阅读来源才是针对的新用户。

　　那么会话阅读比例高就意味着图文对新用户抵达率极低，你的文章总是老用户看，无法抵达新用户，这样一来，涨粉的速度就会很慢，因为你一直都在内部消耗。结果，每天都有取关，但新用户的增长却跟不上。

　　2.长期的会话比例高，可能就意味着你内容越做越差了，对用户没有吸引力，粉丝根本就没有分享和转发的欲望，转发率非常低。

　　我们来简单玩一个数学公式，比如公众会话阅读人数是X，朋友圈阅读人数是Y，那么公众号会来源比例就接近X/(XY)=1/(1Y/X)，这里是忽略了其他阅读来源，因为占比较少。那么我们可以看到如果会话比例越大，那就是(Y/X)值应该越小，而Y/X=朋友圈阅读人数/公众号会话阅读人数=分享率，也就是说分享率就越底，这肯定不利于公众号的发展。

　　3.公众号会话阅读比例非常高就代表用户活跃，粉丝打开率高吗?

　　关于这一点，很多微信运营小朋友都理解错了，会话阅读率高并不等于公众号内部图文打开率=会话中阅读人数/订阅用户数，而会话阅读占比=会话中阅读人数/总阅读人数。二者完全是不一样的，会话比例高根本就不涉及你有多少粉丝。

　　比如你有10000粉丝，推送的文章有100粉丝在会话中打开看，0分享，其他阅读都是0，也就是总的阅读人数只有100人，那么会话阅读占比就是100%，这能说明你公众号活跃，打开率高吗?高个屁，粉丝图文打开率只有1%=100/10000。

　　明明你的文章质量在下滑，用户都不想打开看了，你还以为打开率老高了。

　　还有另外一种情况，运营者看到公众号会话阅读比较低，觉得是标题不行，用户没有点击打开其实不一定。

　　比如你有10000粉丝，推送一篇文章后总阅读人数是10W，而会话阅读比例只有10%，那会话阅读人数就是10000人，公众号粉丝打开率就是100%=10000/10000。这个打开率不行吗?我看标题挺好的。

　　同样的道理，我们反过来，如果会话比例很高，也并不能代表标题很好。同样你有10000粉丝，推送一篇文章后总阅读人数只有700，而会话阅读比例有70%，那会话阅读人数就是490人，打开率就是只有4.9%=490/10000。这标题很吸引人吗?

　　所以说，你光看这个会话阅读比例，是不能判断标题到底是好是坏，其他影响因素也一样。

　　附带一句，对我来说，我更喜欢的是打开率高，会话阅读比例低的情况，你可以去分析那些爆文，看是不是这么个情况?

　　总而言之，不要片面的去判断，数据是不会撒谎的，但你有可能被数据骗。