网络社交广告的未来

 　　去年微博广告收入达到4.024亿美元，同比增长52%。从总量看，微博已经进入中国互联网广告前十名。从增速看，也明显快于传统的互联网广告大户。

　　在宏观经济不景气的环境下，广告业往往最容易被波及。不过正处在行业“风口”的社交媒体广告，似乎没有受到太大影响。除了微博之外，Facebook去年广告收入增长46%。朋友圈广告推出后，腾讯广告收入年均增幅也超过100%。同时微博移动端用户规模已经过亿，在移动广告领域也获得了一定的优先级。

　　那么2016年的社交广告走势又将如何呢?

　　1.视频广告能做到多大规模?

　　今年春节期间，有6家企业在微博投放信息流视屏广告，魅族的广告视频一天内播放量达到2890万次。从去年年底开始，微博不断为信息流视频广告造势，显然是寄予厚望，因为用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯正在养成。

　　在传统媒介中，电视一直是强势的广告平台，充分体现出广告主对视频广告的喜爱。在互联网广告领域，艾瑞数据显示，去年三季度在线视频广告市场规模同比增长56.1%，是互联网广告市场整体增幅的1.5倍。同时移动端广告占比为39.9%，也保持稳定增长。这都给了广告主选择视频广告的理由。

　　而今年微信朋友圈也开放了公众号广告投放的端口，社交媒体与电视能够在广告上联动。也就是说企业在进行日后的营销推广时，不能忽略社交媒体这个平台，无论是微博还是微信，它都能给人带来意想不到的结果。

　　社交广告更注重趣味性，而不是产品的功能属性，如何才能更好地将社交广告与产品结合，达到推广的效果，就看你能不能把握年轻人的趣味了。

　　2.搜索广告

　　搜索引擎还是一个大有作为的空间。去年微博发布《微博搜索白皮书》，首次披露用户使用微博搜索的次数日均超过2亿次。虽然相比于百度，微博的用户规模和搜索次数都想去甚远，不过微博搜索的个性化和社交优势却更明显。毕竟用户在微博上有自己的账号，这使微博可以更好的了解用户习惯。

　　虽然微信的搜索功能很少有认会用到，但是为了提升用户体验，微信也在搜索引擎上调整了一些功能，比如你可以在搜索引擎下面，点朋友圈，你可以看见”一周热门朋友圈“、”朋友分享的音乐”，或者点击文章，你可以看见“好友看过的原创文章”等等给用户提供新的信息获取方式。这或许也能够释放出微信在搜索的商业化方面有所作为的信号。

　　3.广告主APRU的增长空间

　　去年四季度微博广告主达到66.4万，平均每个广告主投放近200美元。客观的说ARPU并不高。Facebook去年2月广告主有200万个，按当季广告收入计算ARPU是1660美元，差不多是微博同期的8倍。即时考虑广告价格和市场环境的因素，两者差距也不应该这么大。

　　2015年美国社交原生广告投入占社交广告投入的70%以上，预计到2019年将达到184亿美元。艾瑞的报告显示，去年三季度信息流广告增速达到61.6%，高于行业平均增速。网络广告行业，只有信息流广告和视频广告的市场份额是增长的。这预示着社交平台将获得更大的蛋糕。微博、腾讯和Facebook收入的增长，也印证了这个趋势。

　　朋友圈开放的公众号广告投放，现在有一些中小企业已经打算进行微信广告投放，而广告投放目前的预算费用是5万元，而品牌客户投放信息流广告的比例也会相应有所提高。

　　2016年的社交媒体营销，硝烟四起。