什么是电商媒体化？易迅网又开始什么新动作了？

 　　在经历了多年的价格大战后，电商对于国民消费产业的影响的确得到显著提升，网购已经成为主流消费人群的基础消费渠道，经历多年风雨的电商行业终于进入成熟发展期。

　　随着阿里和京东在综合电商领域的优势进一步加强，人们开始意识到：做平台，再做综合电商领域试图与阿里和京东抗争，可谓是九死一生的举措。一时间，“转型”成为电商行业非常火热的话题。

　　“媒体电商化”则已经是老生常谈的话题，那么何谓“电商媒体化”?这不，在电商网站转型的重要节点，易迅网总经理汤恒晟在其举办的“数字星球嘉年华”活动中，不仅正式公开了易迅网与京东的“全面战略合作伙伴”关系，还宣布易迅网络将把自身的长期战略定位转变成“电商媒体化。”

　　那么“电商媒体化”究竟是个什么梗?为何百度上不见别人提出“电商媒体化”概念?电商媒体化的具体表现便是通过产品众测和线下活动等方式，帮助电商数码入门级使用者解决买什么、在哪买、怎么用的问题，从而在传统电商的产品、价格、服务三个方面之外，加入内容和社群因素。照这个解释，易迅所做的电商媒体化不就是各类面向普通消费者的导购类媒体的事儿吗?

　　的确，在目前电商平台流量成本越来越高的情况下，一味的从外头花钱购买流量显然并不是最理性的平台运营模式。从当年淘宝客流行的时候开始，以淘宝网和阿里妈妈广告联盟所组成的产业上游，就吸引着诸多导购类型的TOC媒体为之导流，尽管美丽说和蘑菇街一度曾受到淘宝的接口封杀，但伴随着京东和一众垂直电商平台的发展，导购网站不给淘宝倒流还能把精准的流量用更低的价格卖给其他电商平台，再不济也能试试自营电商呀。

　　电商媒体化并非新花样，但的确是大势所趋，但是易迅想要实现电商媒体化，还需解决两大难题。

　　难题一：360奇酷网也弱化媒体属性，易迅网如何解决流量问题?

　　360奇酷网究竟是什么?或许很多人还不知道它，360奇酷网并不是360奇酷手机的官方网站，而是此前奇虎360在与酷派手机联谊之前就早早推出的智能硬件社区，主要提供各类智能硬件试用、评测、咨询、行业评论等服务，极具媒体属性。

　　作为360力推的一个智能硬件平台，360奇酷网是科技数码领域将电商与媒体化深度结合起来的标杆平台，在360本身并不具备太强媒体属性的情况下，360奇酷网最终还是回归电商的本质，直接促动教易，但摆在电商媒体化面前的难题便是，品牌和流量可谓是电商媒体化的两大关键因素。我们仔细一看，易迅网的确具备3C数码基因，但正是在最近几年大量3C数码产品贴上智能化标签就自称是智能硬件的情况下，易迅网如今所提倡的电商媒体化，不就是此前奇酷网的发展形态吗?奇酷网此前还拥有360大量的流量支持，而易迅网的流量从何而来呢?易迅网的导流渠道会是腾讯或者京东吗?

　　易迅网总经理汤恒晟曾在发布会上强调：过去电商网站过于强调单个用户的转化的价值，而如今易迅网的电商媒体化便是要通过各类媒体化运营，提升用户对于平台的整体价值。这在我看来，其实就是让平台的运营离用户更近一点点，离商业化更远一点点，是一种圈流量的方式。但于电商行业来说，本质最终或许还是促成交易，如果说易迅网媒体化的流量只能主要依靠于易迅网既有的微博微信粉丝和既有的用户来推动，易迅网在于其他的垂直媒体竞争过程中，又怎么取胜呢?

　　因此，暂且不论360奇酷网为何会转型电商平台，在科技数码这个垂直领域，日均PV要达到百万级并非易事，易迅网如果要以媒体的身份真正将科技数码的消费者圈在一个社区，怎么样获得流量的问题很关键，能否妥善得解决这一问题，直接影响到易迅网的媒体化计划。

　　难题二：易迅品牌是把双刃剑，媒体的公信力难保证

　　关于易迅和京东的合作，流出另一种揣测：由于易迅网和京东在3C数码业务上的高度重合，易迅网媒体化地本质便是帮助京东维护好3C数码消费者，做专注于3C数码类产品的专业导购媒体平台。基于此，很多人也认为依托于易迅网过去所积累的品牌优势，易迅网的媒体化会得心应手。

　　是的，作为老牌电商平台，易迅网三字可谓是如雷贯耳，而其微博和微信数百万粉丝也都成为其平台产品非常贴心的用户，甚至如今市场上还有一群人对着易迅网有着别样的情怀的。但谈及媒体，客观公正可谓是人们对于他的基本要求之一。

　　易迅网的品牌很响，这是名副其实的，但易迅网的品牌是建立在他作为一家电商网站。易迅网越是强调其积累多年的3C数码厂商有多支持他们的媒体化计划，人们就越是容易想起易迅网曾经是个电商网站，曾经甚至现在都还和这些厂商拥有非常紧密的合作关系，易迅网的媒体化内容会不会受到这些厂商的影响呢?

　　因此，易迅网的品牌可谓是一把双刃剑。与易迅而言，能够通过深耕数码垂直导购媒体来形成自有流量，这无论是对于京东还是对于自身发展而言，都是非常有利的，但如果易迅网是选用全新的品牌来单独做3C数码类导购媒体，或许会没有这么尴尬，这一切都是因为易迅网的品牌影响力的确太大了。

　　综上所述，媒体化的确是电商转型的一个大方向，易迅网团队选择媒体化来形成自有流量生态的方向的确令人佩服，但在其执行中或许会面临着不小的难题，如若能够解答这些难题，易迅网的市场竞争力或将提升数倍，如若不能，电商媒体化或许会沦为一个伪概念，愿易迅网再创辉煌。