零售代理的优劣势分析

 　　【微分销导读】微商在经过了3年的发展，模式也逐渐的完善起来，目前微商的正常销售，就两个模式。一是招代理，二是零售。具体是做哪一块，企业会根据自己的不同情况来具体实施。有些企业就是生产型企业，不懂销售，就要靠招代理来开展自己的业务。有些企业有自己的销售团队，会选择直接销售。但是招代理及零售到底有何优劣之分呢?

　　1、零售及招代理之间的优劣势

　　平时我们最认同的就是产品一定要进入到终端消费者手里，这样的商业模式才是最合理的，甚至有些人对于别人提到招代理都非常的反感，认为这是传销的模式。既然觉得零售好，零售到底有哪些好处呢?

　　厂家直接零售的话，可以缩短企业与消费者的距离，更能够了解消费者的需求，以此不断的完善产品与服务，并且因为中间的销售渠道去掉之后，代理商的利润，可以让利给消费者，企业的竞争力就会提升。就像小米公司，刚开始销售小米手机的时候，就是采用这种模式，以其低价，高品质，迅速成为手机行业的黑马。

　　那企业招代理又有什么样的优势呢?招代理可以迅速铺开市场，让企业在短时间内占据最大份额的市场，让企业的知名度提升，抢先攻占消费者的心智，让企业迅速做大，建立行业壁垒，让其他同行难以追赶，同时降低企业的运营成本，可以规避一定的运营风险。简单的说，招代理可以迅速扩大市场，让企业的利润快速增加。还以小米公司为例子，小米手机刚开始是厂家直销，但是后来很多厂家都从小米官网购买手机来销售，也算是小米的代理商，针对于小米市场份额的增加，起到了非常大的作用。前期小米一直没有承认代理商的存在，但是李雷霆了解到在2014年的时候，小米官网论坛明确给出了小米在天猫及京东平台的经销商的链接。企业想要快速发展，还是要招代理，共同开发市场。

　　招代理的优势也就是零售的劣势。零售的优势，也就是招代理的劣势。两者都是正常的商业行为，所以，只要合法，只要消费者能接受，那就行得通。

　　微商这块，零售好，还是招代理好?

　　很多传统的电商人，都觉得直接零售这样的商业模式才是最好的。但是，微商有一个独特性，就是需要服务顾客，这点是其他任何平台都无法比拟的。都知道微信是强关系，是非常好的售后服务平台，这也就意味着，微信本身的强服务型的特点。做好服务的好处就是，顾客的回头率会非常高，但是缺点就是，不能够接待很多的顾客。

　　2、如果是厂家自己销售，要想做好客服这块，如果想更进一步的扩大市场，那客服人员这块，就要招聘很多，对于企业自身的管理等等各个方面要求就会高出来很多，不利于企业的发展。

　　如果说这块外包出去，就是让别人来做客服，企业自身只做推广，那客服的管控力度就会非常小，这样就没办法更好的服务顾客。而且现在专业的客服公司并不是很多。

　　但是，如果招代理，就不一样了，首先，代理可以管控，从服务及价格方面都能够很好的控制，其次，代理因其自觉性会比员工更加的积极，而且，同样数量的代理跟同样数量的员工相比，企业肯定是管理代理会更容易很多。所以，对于微商企业来说，招代理是非常必要的。

　　目前微商模式，到底哪种模式最好?

　　3、目前的微商有厂家直接销售型的，这样的商家，代表企业有很多，但是刚才上面也分析过了，这样会对于企业的发展有一定的限制。

　　然后就是传统的多级别代理模式，代理只能从上家那里拿货。这个模式的优点在于，能够快速的铺货，但是缺点也是非常明显的，需要拿货，下级代理正常只能从上家那里拿货，能卖掉还好，卖不掉就全靠自己消化。就像很多知名的微商护肤品牌，如肥皂、面膜这类的，2013年和2014年火的不得了，但是真正卖掉货的微商代理却很少，这也直接导致了2015年5月份的断崖式下滑。

　　还有一种模式，就是多层级类似于直销型的招代理模式，这个模式就是代理可以拿自己下面超过3代的提成。这个模式的优势在于，能够快速的扩大市场份额，代理商就是消费者，消费者也可以成为代理商。但是，这个模式最终的结果就是，大家都在招代理，想着如何让别人加入，自己赚钱，而不是真正的去销售产品，一般这种平台的产品，都很难通过正规的渠道销售出售区的。并且这个涉及到比较敏感的问题。国家有明确的规定，人员在三十人以上且层级在三级以上的，就被判定为传销。如云在指尖及WV梦幻之旅，已经被国家工商局明确定义为传销了，这种违反国家规定的，果断不能去做。

　　结合上面的几种优点和缺点，对于代理商来说，最好就是，少拿货就可以卖货，下级代理可以超越上级代理，层级比较少，但是仍能够有较大的发展空间。对于企业来说，能够最大化的招收代理，扩大市场，同时不违规。结合上面的因素，三级分销就非常合适。