2015年微商大事件

 　　【微分销导读】虽然社会一度唱衰微商，但它还是凭借其新型的商业模式顽强的活了下来。并且，2016年，微商将会呈现新的行业形态。盘点一下2015年的微商行业，主要呈现了以下三个特点：

　　一、50%或90%以上的刷屏式微商已死

　　据行业数据，50%的微商已死。另一个行业数据显示，90%的微商已死。

　　前者出自万能的大熊，后者出自王易。2015年11月23日，自媒体人士“万能的大熊”发布的一篇文章《抱歉：50%的微商已经死去》。

　　之后，第三方微信营销平台微信通CEO王易也表示，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效，90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路，这个被财富神话过度包装的行业正迎来洗牌。

　　无论是多少，我们都得感谢，确实有些微商已经死了。而微商行业之所以未死，是因为有一部分微商当真死了。

　　因为正是这部分微商造成了微商的混乱局面，搞乱了微商市场，让人们对微商行业侧目以视，让微商背上了刷屏式微商、传销式微商的恶名。

　　但它们的死亡，只是早期的一种微商形态的死亡，这种靠朋友圈刷屏和传销式发展下线微商模式的破产。

　　正是这些微商的死亡，为微商发展腾出了新的发展之路，也清明了舆论环境。有理由相信，经过一段时间的行业自我调整，微商会形成新的发展态势。

　　二、微商转型已成大趋势：社群化、平台化、零售化、生态化

　　虽然有一半微商已死，但微商也并不会到此为止。毕竟这种基于社交的营销，还是未来的一个趋势，每个人在未来都会在朋友圈出售自己的产品或者服务。

　　目前也正有一些社群领袖依托自己建立的社群正在从事微商销售，比如像匡方。

　　有一些品牌除了利用自己的微商系统销售产品，还提供自己的品牌帮助别人销售产品，成功实现了向平台化的转型。比如像巴夫特，他们通过一系列运营，已经有了一些品牌入驻他们的微商系统，并取得了不错的销售业绩。

　　零售化的表现在于，与过往单纯依托向代理渠道铺货来实现企业盈利的状态不同，有些微商品牌已转向了零售，比如开设专卖店，以及直销。通过开设线下专卖店来减少对线上渠道的过度依赖。

　　而有些品牌正呈现社群化、平台化、零售化交错的形态，比如品牌商思埠正在积极争取直销牌照的申请，其CEO吴召国也多次表示，未来思埠将向微商渠道的平台提供商转型;但同时，他们也与国内大型社群建立了合作关系。

　　而正是思埠这样的微商品牌，最终因为社群化、平台化等微商形态的实现，再加上整合上下游关系和资源，最终围绕思埠形成了生态化微商。

　　知名电商自媒体人龚文祥认为，经过洗礼，现在微商已经是一个正常的商业与行业，卖代理权的微商模式已经崩溃，微商零售已经崛起。未来，平台微商、微博电商、网红微商、服务微商、社交微商等将迎来大发展。

　　三、微商发展出现新态势：B端微商觉醒

　　2015年的另一个新情况是，出现了一些传统企业转型微商的局面，他们利用自己手中优势的产品和渠道等资源，建立起了自己的微商体系。这其实也包括韩后这样的化妆品大品牌，还包括霸王集团这样的老品牌。其他的名不见经传的中小型传统企业就更加举不胜举。

　　但是，毋庸置疑的是，在这个过程当中，也出现了这样一种状况：

　　一方面，很多传统企业对微商看不懂，不知道如何发展，前怕狼后怕虎，非常犹豫。但是又看到很多企业通过微商赚了大钱，所以嫉妒却不敢行动。

　　另一方面，很多传统企业对微商一知半解、不懂装懂，贸然进入微商行业，在团队、技术平台、运营方案等方面准备不足，结果造成了微商运营效果不佳，又退出微商行业的状况。

　　最后，很多传统企业模仿别人的成功经验进行微商运作，结果死在了别人的沙滩上。

　　但无论如何，很多传统企业在微商领域已经觉醒，已经看到了微商的潜力。只要再经过一段时间的自我调整和行业自我发展，或许将呈现一种新的发展态势。