999感冒灵营销你还不来看看吗？

　　提到999感冒灵，我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的品牌记忆。999感冒灵也一直奉行着品牌为用户提供“温情”、“小确幸”的服务理念。

　　在新的一年，999感冒灵希望通过一场线上线下整合营销，让这个寒冬来袭的上海，也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜。

　　999感冒灵让我们印象深刻的是几次爆款视频营销，让整体品牌影响力和认可度提升了好几个档次。

　　三九暖心短片营销打法

　　中秋节主题的暖心短片《云聚会》让人催泪，让我们看到了看清生活的另一面。在节奏越来越快的今天，我们的时间早已被各种琐碎占满，无法再顾全到身边所有的朋友。

　　父亲节主题的暖心短片《爱应有回声》直击了我们内心最敏感也最无视的关系。提醒着我们要停下来，用心听听父亲的声音。

　　暖暖的，很贴心

　　999感冒灵在视频营销上的成功，基本是行业内有目共睹的。既贯彻了999的“暖暖的，很贴心”的品牌理念，又能捕捉到我们日常生活中不易提及与感知的幸福温情另一面。

　　迎来新的一年，999感冒灵也带来不一样的惊喜，这一次从过往的视频营销升级为跨界营销，用更深化的体验式玩法传递暖心调性，打造了19年首个暖心案例。

　　在年末来临前，每个人都会对自己有个小总结。基于对在大城市的生活状态洞察，一年即使到头了，还是想拼一拼;而过年的钟声即将敲响，很多人的心里是褪去了社会的角色扮演，而回归到一种自然放松的状态。

　　999感冒灵正是针对新旧年交替之时，通过对用户心理状态的捕捉，因此提出了本次上海站的社会化营销口号：侬好2019，下一站，未来可期。

　　这三块公交站牌的画面做成了公交车窗的形状，看上去就像自己坐在公交车上向外望到的景象一样。动态的画面，是在前进中掠过的上海街景，站在广告前面有一种看见时光倒退的沉浸感，在这样的情景中告别2018，迎接2019可以说很令人动心了。更奇妙的是，这个公交站台还自带高科技许愿功能!

　　其实，这三个公交站台是999感冒灵在上海地面投放的互动装置，经过改造，用户可以观赏也可以互动许愿，完成了以许愿带入用户参与的一轮暖心营销。虽然“暖暖的、很贴心”早已在用户心中留下了深刻的印象，但似乎999感冒灵每次都会带来新的“暖”点。就像这次，它没有自己去讲暖心的故事，跳出视频营销局限，反而做起了体验式营销，在活动种让用户去发现自己世界里的闪光点，当然还有更多配套的营销组合共同发力，顺利地打造了营销界2019开年第一暖。

　　线下许愿互动，公交站台的别样温情

　　在线下互动方面，999感冒灵选择了陆家嘴CBD中心在内的三座公交亭，创意改造为互动装置。借公交车站台连接下一站的特殊内涵，与品牌的暖心祝福相结合情景相融，在离用户最近的地方说出了每个人的心声：侬好2019，下一站未来可期。改装过的公交站，以新奇的互动方式在户外强烈吸睛，触发了用户互动热情。

　　据说，这个公交站亭引入人像感应的黑科技——来往的路人只要经过这个公交亭，公交亭的画面就会自动“定格画面”。

　　同时扫描公交站上的活动二维码，拍上愿望宣告照、输入2019年小目标之后，神奇的事情就发生了!

　　通过公交亭上的二维码，用户可以在H5 上传自己的 2019 年愿望和图片，上传后最终会被发布到这个创意公交亭上，让自己的新年愿望像登上公交广告大牌。所见即所得的互动呈现方式，激励了用户互动回应，也感染了很多路人的驻足观看和互动参与。

　　线上精准触达受众，推动社交裂变

　　为了让本次营销活动在线上获得更大曝光量，他们采取了线上多媒体传播。

　　微博拓展话题声量——选择了社交媒体比较有影响力的KOL：回忆小马甲、我的前任是个极品、草图君等微博知名大号。其中更是邀请了品姐(我的前任是个极品)一起采访了上海街头的多个小伙伴，创作了更具有趣味互动话题的传播内容。

　　并且在微博、微信、公交亭三个平台都发起暖心许愿活动，助力粉丝们实现Ta的愿望。

　　在病毒性互动内容驱动用户传播之外，999感冒灵还邀请了上海本地知名KOL—我的前任是极品，亲到现场体验互动，采访现场人群，将线下互动转变为线上传播的内容和话题，让这场“侬好，2019!下一站未来可期有”的创意互动暖到了线上。

　　999这场暖心的创意互动很有新意，因为新型互动装置和999感冒灵的内容运营，将线下和线上进行了打通，推动了线下营销信息的线上社交裂变。对于999感冒灵而言，这次也是个突破，也就是从先前的情感暖心视频，到现在的新型的数字营销传播，让用户亲自体验了一场感动之旅，于品牌建立了情感上的深度联系

　　999感冒灵的情感营销

　　为何每次都能引发共鸣?

　　对于外界来说这又是一个单次事件的成功，但对于999感冒灵而言，这是一项品牌营销战略的成功。

　　这个战略源于999感冒灵作为一个药品品牌天生的公益特性，并且它将这种公益属性赋予它的每一场营销活动。

　　品牌的爆点打击传播策略

　　在品牌营销中有一种理念叫作爆点打法，即一个品牌坚持一个理念的玩法。

　　无论是此前我们看到的《有人偷偷爱着你》等等令人感动的内容，背后是一个品牌对社会的关心和观察。所以，999感冒灵践行暖心营销的方向非常正确，而且在用户看来也是顺理成章的。999感冒灵一直在坚持走温情路线，就连它的社交媒体运营也是暖男著称。

　　触发内心，打动人心

　　“暖暖的，很贴心”，同时999感冒灵也很走心。在一系列情感短视频营销之后，它没有继续复制这样的模式，而是拿走“打动人心”的核心，用更新鲜的形式和内容去触发用户的情感，奉上不一样的感情沟通，和高科技的互动体验，给用户带来新的感触。在贴心中进化，即是营销行业的特点，也是品牌在发展过程中给自己的压力和动力。

　　999感冒灵的上海站整合营销活动，奉行着品牌为用户提供“温情”“小确幸”的服务理念，从品牌层面构建了与消费者的联系，并且在品牌理念的层次切入，提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。不得不说感冒药是很多家庭的常备药物，很多时候它们被收纳在一个安静的角落，当需要的时候为用户提供温暖的陪

　　999感冒灵通过对社会对人群的关怀和洞察，以情感沟通的方式为自己打下了一块很可观的市场。在同一品类中，999感冒灵每年为用户提供将近3亿杯次的温暖。

　　让寒冬来袭的上海，消费者也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜。同时，999感冒灵也为接下来的其他营销战役打开了无限的可能性。