什么是品牌价值？企业如何塑造品牌价值？

 　　什么是品牌价值?

　　所谓品牌价值，专家给出的解释是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

　　顾名思义，名牌价值高低，由需求者决定。

　　企业如何塑造品牌价值?

　　品牌价值一般包含四个层面：产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值。

　　1、以使用价值塑造品牌价值

　　以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，能有效吸引住消费者，并让其高价买单，如苹果。

　　2、以情感诉求塑造品牌价值

　　类似于情感营销，因为这样可以拉近企业与消费者之间的距离。用亲情、友情、爱情的方式表达出来，让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托。“钻石恒久远，一颗永留传”是大家最熟悉不过的品牌广告语了。

　　3、以核心优势塑造品牌价值

　　确立品牌的核心优势，寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色，如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。

　　4、以文化价值塑造品牌价值

　　品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化，比如具有深厚历史底蕴的艺术品，以及带有异域风情的建筑设计等，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求，文化价值将会带来更高的品牌附加值。

　　思路有了，还需要工具扶持，例如微商城，就能帮助企业打造强势品牌。不论如何夸赞都不如需求者自己注册体验，当然，免费是前提。