企业品牌定位，具体包含哪些内容？

 　　在产品高同质化和分化严重的时代，必须给企业品牌一个定位，让品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置。企业品牌定位，具体包含哪些内容?

　　一、比附定位法

　　比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。

　　二、利益定位

　　根据产品或所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。

　　三、USP定位

　　在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。

　　四、目标群体定位

　　以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。

　　五、市场空白点定位

　　企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

　　六、类别定位

　　与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。

　　七、档次定位

　　按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分为高档、中高档、中档、中低档和低档。不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。

　　八、质量/价格定位

　　质量和价格通常是消费者最关注的要素，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者，则可定位为“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。

　　九、文化定位

　　将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。

　　十、比较定位

　　通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。

　　十一、情感定位

　　运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。

　　十二、首席定位

　　强调自己是同行业或同类产品中的领先地位，在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“销售量第一”等口号，就是首席定位策略的运用。

　　十三、经营理念定位

　　企业利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。

　　十四、概念定位

　　使产品、品牌在消费者心中占据一个新位置，形成一个新概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。

　　十五、自我表现定位

　　通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。