电商新零售企业场景化营销策略

[ 微商运营 ] | 2017-01-03 18:10:23 | 浏览量：6436

　　电商新零售企业场景化营销策略：

　　1. 声音场景化

　　通过声音的表达构建场景，触发消费者的购买欲望。就比如古代的媒婆，通常能把丑女说成美女，让人听了，恨不得马上迎娶。还比如设定一个好处，让人们翘首以盼。

　　2. 文字场景化

　　通过文字描述场景触发消费者的购买行动，典型代表就是软文。在纸媒时代，这种方式成就了很多人，也让很多老百姓上当受骗。文字场景构建最厉害的当属古代文人墨客，那时没有相机，没有PS，只好用文字表达。

　　3. 图片场景化

　　通过匠心设计的图片或者摄影图片构建极具吸引力的场景，触发消费者的消费欲望。图片源自现实，但美于现实，所以常常让人无法自制。就像我们平时在朋友圈看到朋友留下的美丽照片，也会心动。电商企业特别适合玩图片场景化营销，让用户一看就心动，但需要注意的是不要与现实相差太大。

　　4. 视频场景化

　　通过视频或者直播构建场景化是目前一种主流形式，尤其是网红，直播电商。目前是直播疯狂时期，现在的微商不再是图片刷屏了，而是小视频传播，动态展示一些好的产品使用场景，效果肯定比刷图片和文字强多了，但消耗的流量也大。

　　5. 现实场景化

　　即实体店体验。够得着的东西才有安全感，展览会、体验馆、推广会等其实都是通过构建现实场景化营销。现实体验的感染力是最强的，但也有利有弊，客户在线了解后本来觉得很不错，但现场一看觉得不过如此。当然这还不是重点，重点是现实场景成本太高，人气越来越难聚集。

　　6. 综合场景化

　　通过声音、文字、图片、视频等综合手段构建场景化营销模式，也是未来的场景化营销趋势。靠单一元素构建场景有点势单力薄，吸引力和感染力受到影响，所以综合场景营销成为电商新零售企业的必备。

电商企业营销策略

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